ตลาดเพลงอิเล็กทรอนิกส์แดนซ์ (EDM) ไม่ได้เป็นเพียงกระแสเพลงฉาบฉวยอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ที่มีมูลค่ามหาศาล และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง การทำความเข้าใจถึงมูลค่าตลาดเพลง EDM ในปัจจุบัน รวมถึงแนวโน้มและปัจจัยขับเคลื่อนต่างๆ จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้งศิลปิน โปรดิวเซอร์ ผู้จัดงาน และนักลงทุนในอุตสาหกรรมนี้
การเติบโตและมูลค่าตลาดโดยรวม
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตลาดเพลง EDM ได้แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่น่าประทับใจ ด้วยเทศกาลดนตรีขนาดใหญ่ที่ดึงดูดผู้คนนับแสน การสตรีมมิ่งที่เข้าถึงผู้ฟังทั่วโลก และการที่แนวเพลง EDM หลอมรวมเข้ากับป๊อปและฮิปฮอปมากขึ้น ส่งผลให้มูลค่าตลาดเพิ่มสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แม้ว่าการประเมินมูลค่ารวมของอุตสาหกรรมเพลง EDM จะมีความซับซ้อน เนื่องจากมีรายได้จากหลายช่องทาง แต่รายงานหลายฉบับชี้ให้เห็นถึงตัวเลขที่น่าทึ่ง ตัวอย่างเช่น ในปี 2018 รายงานของ IMS Business Report ระบุว่าอุตสาหกรรมเพลงแดนซ์อิเล็กทรอนิกส์มีมูลค่าสูงถึง 7.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งครอบคลุมรายได้จากส่วนต่างๆ เช่น ค่าลิขสิทธิ์เพลง ค่าตั๋วงานเทศกาล การสตรีมมิ่ง และการจำหน่ายสินค้า
ปัจจัยขับเคลื่อนมูลค่าตลาด
การเติบโตของมูลค่าตลาดเพลง EDM มาจากหลายปัจจัยหลัก:
- การสตรีมมิ่งเพลง: แพลตฟอร์มเช่น Spotify, Apple Music, YouTube Music และ SoundCloud เป็นช่องทางหลักที่ทำให้เพลง EDM เข้าถึงผู้ฟังทั่วโลก การสร้างรายได้จากการสตรีมมิ่งเติบโตอย่างต่อเนื่อง และเป็นส่วนสำคัญของรายได้ศิลปินและค่ายเพลง
- เทศกาลดนตรีและอีเวนต์สด: เทศกาลอย่าง Tomorrowland, Ultra Music Festival, Electric Daisy Carnival (EDC), Sensation และ Creamfields ดึงดูดผู้คนจำนวนมาก และสร้างรายได้มหาศาลจากค่าตั๋ว สปอนเซอร์ และการจำหน่ายอาหารเครื่องดื่ม
- เทคโนโลยีและนวัตกรรม: การพัฒนาเทคโนโลยีเสียง เครื่องดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ และซอฟต์แวร์การผลิตเพลง ทำให้การสร้างสรรค์เพลง EDM มีความหลากหลายและเข้าถึงง่ายขึ้น
- การขยายตัวสู่ตลาดโลก: EDM ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก ไม่จำกัดอยู่เพียงยุโรปและอเมริกาเหนืออีกต่อไป
- Sponsorship และ Branding: แบรนด์จำนวนมากให้ความสนใจในการเป็นสปอนเซอร์ให้กับศิลปิน ดีเจ และเทศกาล EDM เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง
บทบาทของ SoundCloud และการวิเคราะห์รายได้ของศิลปิน EDM
SoundCloud เป็นแพลตฟอร์มที่เป็นหัวใจสำคัญของชุมชนเพลง EDM โดยเฉพาะศิลปินอิสระและดาวรุ่งที่ใช้แพลตฟอร์มนี้ในการเผยแพร่ผลงาน สร้างฐานแฟนคลับ และเชื่อมโยงกับเพื่อนร่วมวงการ การวิเคราะห์รายได้ของศิลปิน EDM จาก SoundCloud จึงเป็นประเด็นที่น่าสนใจ แม้ว่า SoundCloud จะไม่ได้มีโมเดลการจ่ายเงินที่เป็นมิตรกับศิลปินขนาดใหญ่เท่ากับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลักอื่นๆ ในช่วงแรก แต่ปัจจุบันได้มีการปรับปรุงรูปแบบการสร้างรายได้เพื่อสนับสนุนศิลปินมากขึ้น
SoundCloud for Artists: แพลตฟอร์มนี้เปิดโอกาสให้ศิลปินสร้างรายได้จากการสตรีมมิ่งผ่านโปรแกรม SoundCloud Premier และ Repost by SoundCloud ซึ่งช่วยให้ศิลปินสามารถรับส่วนแบ่งรายได้จากการโฆษณาและการสมัครสมาชิก อย่างไรก็ตาม สำหรับศิลปิน EDM จำนวนมาก โดยเฉพาะศิลปินหน้าใหม่ SoundCloud เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการสร้างทราฟฟิกและโปรโมทเพลงไปยังกลุ่มผู้จัดงานอีเวนต์และค่ายเพลง ซึ่งนำไปสู่โอกาสในการแสดงสดและสัญญาที่ทำรายได้ได้มากกว่า การมีจำนวนผู้ฟังและการมีส่วนร่วมสูงบน SoundCloud จึงเป็นตัวชี้วัดความนิยมที่สามารถเปลี่ยนเป็นรายได้ในช่องทางอื่น ๆ ได้
Alexander Ljung และการก่อตั้ง SoundCloud: Alexander Ljung ผู้ร่วมก่อตั้ง SoundCloud พร้อมด้วย Eric Wahlforss ได้สร้างแพลตฟอร์มนี้ขึ้นในปี 2007 ที่ Berlin ประเทศเยอรมนี โดยมีวิสัยทัศน์ที่จะให้เป็นพื้นที่ที่นักดนตรีสามารถอัปโหลด แบ่งปัน และโปรโมทเพลงของตนได้อย่างอิสระ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เพลง EDM หลุดออกจากกำแพงของค่ายเพลงใหญ่ และเปิดโอกาสให้ศิลปินอิสระได้แจ้งเกิด
People Also Ask: ตลาด EDM ใหญ่แค่ไหน?
คำถามนี้เป็นคำถามที่พบบ่อย และคำตอบคือ “ใหญ่มาก” และยังคงเติบโตต่อไปอย่างต่อเนื่อง อย่างที่กล่าวไปข้างต้น ในปี 2018 มูลค่าตลาด EDM ทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 7.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และคาดการณ์ว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นอีกในปีต่อๆ ไป โดยมีรายงานอื่นๆ ที่ประเมินว่าตลาดเพลงอิเล็กทรอนิกส์โดยรวม (ซึ่งรวมถึง EDM) อาจสูงถึง 9-10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในช่วงปี 2021-2022 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพและขนาดที่แท้จริงของอุตสาหกรรมนี้
สถิติผู้ฟัง EDM ทั่วโลกและแนวโน้มในอนาคต
จำนวนผู้ฟังเพลง EDM ทั่วโลกมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มคนหนุ่มสาว รายงานจาก MusicWatch Inc. ในปี 2020 ระบุว่าประมาณ 30-40% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกามีการฟังเพลง EDM ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงมาก นอกจากนี้ การขยายตัวของอินเทอร์เน็ตและความเข้าถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั่วโลก โดยเฉพาะในตลาดเกิดใหม่ เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ละตินอเมริกา และแอฟริกา ทำให้ฐานผู้ฟัง EDM เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
แนวโน้มที่น่าสนใจในตลาด EDM:
- การหลอมรวมแนวเพลง (Genre Blending): EDM จะยังคงผสมผสานกับแนวเพลงอื่นๆ เช่น Pop, Hip-Hop, R&B และแม้กระทั่ง Country ทำให้เกิดซาวด์ใหม่ๆ ที่เข้าถึงผู้ฟังได้กว้างขึ้น
- ประสบการณ์ดิจิทัลและ Metaverse: การจัดคอนเสิร์ตเสมือนจริงใน Metaverse และการใช้เทคโนโลยี AR/VR ในงานเทศกาลดนตรีจะกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น
- NFTs และ Web3: ศิลปินจะใช้ Non-Fungible Tokens (NFTs) และเทคโนโลยี Web3 เพื่อสร้างรายได้ใหม่ๆ และเชื่อมต่อกับแฟนคลับในรูปแบบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เช่น การขายเพลง NFT, อัลบั้มพิเศษ, หรือสร้างชุมชนแฟนคลับแบบ Decentralized
- ความยั่งยืนในเทศกาลดนตรี: ผู้จัดงานเทศกาลจะให้ความสำคัญกับแนวคิดความยั่งยืนมากขึ้น เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
สรุปได้ว่า มูลค่าตลาดเพลง EDM กำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่งด้วยแรงหนุนจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เทศกาลดนตรี และการขยายตัวสู่ตลาดโลก บทบาทของ SoundCloud ยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับศิลปินในการสร้างตัวและเผยแพร่ผลงาน ในขณะที่แนวโน้มในอนาคตชี้ให้เห็นถึงนวัตกรรมและโอกาสใหม่ๆ ในยุคดิจิทัลและ Web3